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观赛用户刷新纪录 透过S8看斗鱼直播的电竞野心

2018-12-10 16:42 来源:中国新闻网 参与互动 
标签:中企 北京赛车微信群 普宁远征队

  中新网11月6日电 备受瞩目的英雄联盟全球总决赛在11月3日落下帷幕,IG于以3:0的成绩击败了FNC,成为首个代表中国LPL赛区获得的S系列赛世界冠军,这场被千万人关注的赛事,不仅承包了电竞行业的热门话题,更是给整个游戏直播行业带来了一场年度狂欢。

  通过用户观赛体现以及各项三方数据表现来看,斗鱼在所有的直播平台中表现尤为亮眼,仅拿总决赛当天斗鱼的弹幕量超第二名250万+,观看人数超第二名100万+,区别于其他平台的弹幕无CD,斗鱼的弹幕CD时间长达1分钟,在这种情况下依旧有如此庞大的弹幕数领先,足见斗鱼在英雄联盟直播方面的影响力和人气之高。

  一位接近斗鱼官方的人员透漏,今年斗鱼S8的观赛人数更是大幅度超越了S7,再度刷新了观赛数据。在笔者看来,观赛人数的增长不仅在于游戏用户的高增长带来的红利,更多的是斗鱼在用户观赛体验上的精细化布局。

  技术创新 提高用户互动行为

  为提升用户体验,斗鱼可谓不遗余力。S8期间斗鱼直播间中随处可见的红蓝两色弹幕,这就是由斗鱼开创的全新红蓝弹幕投票对决模式,只需要在直播间为比赛中的红蓝两方投票,观众就可以获得对应的弹幕颜色。

  斗鱼在弹幕上的创新自然不止是让弹幕变得更好看、更有排面这点简单的理由,其目的归根结底还是为了给观众带来一种全新的体验,以提高观众的互动性。不仅如此,斗鱼对弹幕这一功能的深度开发,使得弹幕已经不仅仅是一种单纯的沟通和互动工具,而是未来直播中有可能推陈出新大放异彩的全新环节。

  内容运作 增加用户观看粘性

  自今年以来,斗鱼英雄联盟板块硕果连连,以余霜、周淑怡、娃娃、米勒为首的一线知名解说及主播接连入驻。在此次S8赛事期间,斗鱼充分发挥了超强主播阵容的优势,举办了赛后节目《这场怎么说》,全面分析和复盘当天的赛事,除填补了赛事的空档期、收割目标用户外,更是为观众们带来全方位更为极致的观赛体验,提高用户的观看粘性。

  流量推广 持续拉高用户新增

  赛事前期,斗鱼英雄联盟板块特别联合旗下的头部主播联合拍摄了一场助力S8赛事的宣传视频—“寻找召唤师的奖杯”,视频一经公布变广受玩加追捧,媒体争相转载,全网的播放量高达百万。别出心裁的创意不难看出斗鱼对赛事的用心,主播以游戏英雄的装扮足以凸显品牌想强调与游戏之间的强关联性,其用心之处深受用户好评。

  而赛事内容的同质化一直是直播行业抢夺新用户的矛盾焦点之一,斗鱼在S8期间的一系列在内容端“求同存异”的赛事运作手段,可以看出斗鱼已经搭建起一套成熟的“一站式”创新型赛事生态,从宣传创新、技术创新到内容创新一气呵成,站在玩家为核心的视角,重塑赛事直播的产品逻辑,真正做到对核心用户以及潜在用户的全方位覆盖,同时加持自身的原创赛事IP,足以预见斗鱼的电竞野心。

【编辑:陈海峰】
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